Amsterdam stał się pierwszą europejską stolicą, która od 1 maja 2026 roku wprowadza całkowity zakaz reklamowania mięsa, paliw kopalnych oraz produktów wysokoemisyjnych w przestrzeni publicznej. Decyzja ta, podjęta przez władze miasta, ma na celu ograniczenie emisji gazów cieplarnianych i promowanie zdrowszego stylu życia wśród mieszkańców oraz turystów.
Nowe przepisy w praktyce
Z miejskich billboardów, wiat przystankowych, ścian metra i tramwajów znikną obrazy burgerów, napojów gazowanych, samochodów spalinowych oraz reklamy linii lotniczych oferujących dalekie podróże. Zakaz obejmuje również promocję produktów mięsnych, które zdaniem ekspertów odpowiadają za znaczną część emisji metanu i dwutlenku węgla w sektorze rolnym. Jak podkreślają urzędnicy, zmiana nie ma charakteru estetycznego, ale jest elementem szerszej strategii klimatycznej miasta.
„To nie jest tylko kwestia wyglądu miasta. Chcemy, aby przestrzeń publiczna odzwierciedlała wartości, jakie promujemy: zrównoważony rozwój, ochronę klimatu i zdrowie mieszkańców” – mówi rzecznik prasowy gminy Amsterdam.
Kontrowersje wokół wolności handlowej
Decyzja budzi mieszane uczucia wśród przedstawicieli branży reklamowej i producentów żywności. Część korporacji argumentuje, że zakaz narusza wolność handlu i wyboru konsumenckiego. Jednak władze miasta przypominają, że podobne ograniczenia dotyczące reklamy tytoniu czy alkoholu funkcjonują od lat, a skuteczność takich działań w walce o zdrowie publiczne została potwierdzona badaniami. Amsterdam stawia również na edukację ekologiczną, która ma być wspierana przez nowe kampanie informacyjne w miejscach, które wcześniej zajmowały reklamy emisyjnych produktów.
Kontekst globalny
Holenderska stolica nie jest pierwszym miastem, które wprowadza tego typu restrykcje – wcześniej podobne decyzje podjęły m.in. Haga i Utrecht, ale w węższym zakresie. Amsterdam jako pierwsza stolica wprowadza zakaz kompleksowy. W skali Europy obserwuje się rosnący trend ograniczania reklam wysokoemisyjnych. Według raportu Europejskiej Agencji Środowiska z 2025 roku, sektor reklamy odpowiada za około 3% globalnych emisji CO2, głównie poprzez promocję produktów o dużym śladzie węglowym. Eksperci szacują, że jeśli podobne regulacje przyjmą inne duże miasta, emisje w sektorze konsumenckim mogą spaść nawet o 15% w ciągu dekady.
Nowe przepisy w Amsterdamie wchodzą w życie 1 maja 2026 roku i będą egzekwowane przez straż miejską. Naruszenie zakazu grozi karą grzywny w wysokości do 10 tysięcy euro oraz nakazem natychmiastowego usunięcia reklamy.
Foto: images.pexels.com
📷 Galeria zdjęć
