Po ponad wieku obecności na rynku, jedna z ikon niemieckiego przemysłu odzieżowego ogłasza bankructwo. Firma Eterna, znana przede wszystkim z produkcji wysokiej jakości koszul i bluzek, zakończy działalność swoich sklepów stacjonarnych. Decyzja ta zapadła po nieudanych próbach pozyskania nowego inwestora, który mógłby uratować tradycyjną strukturę przedsiębiorstwa.
Przyczyny upadku znanego giganta
Jak podają niemieckie media, w tym portal Biznesinfo.pl, Eterna przez ostatnie lata borykała się z rosnącą konkurencją ze strony tanich sieciówek oraz dynamicznym rozwojem handlu internetowego. Mimo wieloletniej renomy i lojalnej bazy klientów, firma nie zdołała dostosować się do zmieniających się realiów rynkowych. Wpływ na to miały również rosnące koszty produkcji i wynajmu powierzchni handlowych, co w połączeniu ze spadkiem sprzedaży detalicznej doprowadziło do nieodwracalnego kryzysu finansowego.
Co dalej z marką Eterna?
Choć fizyczne sklepy znikną z krajobrazu miast, sama marka ma szansę przetrwać w innej formie. Według informacji przekazanych przez zarząd, planowane jest przeniesienie sprzedaży wyłącznie do kanałów online oraz kontynuacja współpracy z wybranymi partnerami biznesowymi. Tego typu restrukturyzacja nie jest jednak nowością w branży – podobny los spotkał już wiele tradycyjnych domów mody, które musiały zrezygnować z obecności stacjonarnej na rzecz e-commerce.
Rynek odzieżowy w obliczu zmian
Upadek tak uznanej firmy jak Eterna to sygnał ostrzegawczy dla całego sektora odzieżowego. Eksperci zwracają uwagę, że w dobie pandemii i po niej klienci masowo przerzucili się na zakupy przez internet, co zmusiło wiele marek do przewartościowania swoich strategii. Według danych Głównego Urzędu Statystycznego, w Polsce udział e-commerce w sprzedaży odzieży wzrósł w ciągu ostatnich pięciu lat z 12% do blisko 30%. Takie tempo zmian nie wszystkim firmom udało się nadążyć.
Decyzja o zamknięciu sklepów stacjonarnych Eterny to zatem nie tylko koniec pewnej epoki w historii mody, ale też przestroga dla innych tradycyjnych graczy, którzy wciąż opierają swój model biznesowy na fizycznych punktach sprzedaży. W najbliższych miesiącach możemy spodziewać się kolejnych ogłoszeń o podobnych restrukturyzacjach – ostrzegają analitycy rynku.
Foto: images.pexels.com
📷 Galeria zdjęć
