Warszawska gala w Ufficio Primo była 7 maja miejscem ogłoszenia wyników piątej już odsłony rankingu Best Brands Poland. Wyróżnienia, określane mianem „Oscarów Marketingu”, trafiły do sześciu firm, które zdaniem organizatorów najlepiej odczytały nastroje konsumentów i wykorzystały tak zwany „Polish Momentum”.
W gronie laureatów znalazły się zarówno marki obecne na polskim rynku od lat, jak i stosunkowo nowe podmioty. Lay’s, Lubella, IKEA, Neboa, Media Expert oraz Rossmann – to one w 2026 roku zostały uznane za najsilniejsze brandy w Polsce. Jak podkreślają twórcy rankingu, sukces tych firm nie jest przypadkowy, a wynika z umiejętnego połączenia optymizmu konsumenckiego z korzystną sytuacją gospodarczą.
Co kryje się pod pojęciem „Polish Momentum”?
Eksperci zajmujący się analizą rynku zwracają uwagę, że pojęcie „Polish Momentum” odnosi się do wyjątkowego momentu w polskiej gospodarce, w którym wzrost PKB, stabilny rynek pracy oraz rosnąca siła nabywcza obywateli tworzą podatny grunt dla rozwoju silnych marek. W takich warunkach klienci chętniej sięgają po produkty i usługi firm, które potrafią zbudować z nimi emocjonalną więź. Zdaniem analityków, kluczowe jest nie tylko dostarczenie dobrego produktu, ale także umiejętność komunikacji wartości, które są bliskie polskiemu konsumentowi – jak rodzina, tradycja czy nowoczesność.
Przykładem może być marka Lubella, która od lat kojarzy się z polską kuchnią i domowym ciepłem, czy IKEA, która konsekwentnie promuje ideę funkcjonalnego i przystępnego cenowo urządzania mieszkań. Rossmann z kolei buduje swoją pozycję na szerokiej ofercie i programie lojalnościowym, a Lay’s – na rozpoznawalności smaków dopasowanych do lokalnych preferencji.
Media Expert i Neboa – nowa siła w handlu i technologii
W tegorocznej edycji uwagę zwracają dwa stosunkowo młode brandy: Media Expert oraz Neboa. Pierwszy z nich, sieć sklepów RTV i AGD, dynamicznie rozwija się w segmencie e-commerce, łącząc wygodę zakupów online z szeroką siecią stacjonarnych punktów. Neboa, będąca marką kosmetyczną, zdobyła uznanie dzięki innowacyjnym produktom i skutecznej obecności w mediach społecznościowych. Obie firmy dowodzą, że nawet w silnie konkurencyjnych sektorach można szybko zbudować silną pozycję, jeśli trafi się w potrzeby współczesnego konsumenta.
„Polski konsument jest dziś bardziej świadomy i wymagający niż kiedykolwiek wcześniej. Marki, które odnoszą sukces, to te, które nie tylko sprzedają produkt, ale opowiadają historię i tworzą społeczność wokół siebie” – komentuje Anna Kowalska, analityk rynku z firmy badawczej NielsenIQ.
Ranking Best Brands Poland od lat stanowi barometr kondycji rynku marketingowego w kraju. Tegoroczne wyniki pokazują, że w dobie cyfryzacji i zmieniających się nawyków zakupowych, kluczowe znaczenie ma autentyczność i umiejętność adaptacji do lokalnych realiów.
Foto: images.pexels.com
📷 Galeria zdjęć
