H&M kontynuuje restrukturyzację sieci sprzedaży
Szwedzki gigant odzieżowy H&M po raz kolejny dostosowuje swoją strategię do zmieniających się realiów rynkowych. Zgodnie z ogłoszonymi planami, w 2026 roku firma zamknie łącznie 160 sklepów na całym świecie. Decyzja ta wpisuje się w szerszy trend optymalizacji sieci handlowej, który obserwujemy w branży od kilku lat.
Przedstawiciele spółki podkreślają, że głównym celem działań jest zwiększenie efektywności operacyjnej oraz lepsze dopasowanie oferty do oczekiwań klientów. W praktyce oznacza to wygaszanie działalności w lokalizacjach o niższej rentowności, przy jednoczesnym rozwijaniu kanałów online i inwestowaniu w flagowe sklepy w największych miastach.
Przyczyny zmian w strategii H&M
W ostatnich latach branża odzieżowa mierzy się z wieloma wyzwaniami. Rosnące koszty wynajmu powierzchni handlowych, zmiana nawyków zakupowych konsumentów oraz rosnąca popularność zakupów przez internet sprawiły, że tradycyjny model sprzedaży wymaga modyfikacji. Według danych firmy konsultingowej McKinsey, udział e-commerce w sprzedaży odzieży w Europie wzrósł z 25% w 2019 roku do około 38% w 2025 roku. H&M nie jest wyjątkiem – firma odnotowuje systematyczny wzrost przychodów z kanału online, co skłania ją do przyspieszenia transformacji cyfrowej.
Eksperci rynkowi zwracają uwagę, że podobne kroki podejmują także inni giganci mody, tacy jak Zara (Inditex) czy C&A. Optymalizacja sieci stacjonarnej jest postrzegana jako konieczność, by utrzymać konkurencyjność i zyski.
Sytuacja klientów w Polsce
Choć globalna zapowiedź obejmuje zamknięcie 160 sklepów, na razie nie wiadomo, które konkretnie lokalizacje zostaną dotknięte w Polsce. H&M posiada w naszym kraju kilkadziesiąt sklepów, głównie w galeriach handlowych. Klienci mogą się spodziewać, że w pierwszej kolejności zamykane będą placówki w mniejszych miastach lub w obiektach o malejącej liczbie odwiedzających. Firma zapewnia jednak, że w przypadku każdej decyzji będzie dążyć do przeniesienia pracowników do innych oddziałów.
Warto przypomnieć, że w 2024 roku H&M zamknął już 30 sklepów w Polsce, co było częścią wcześniejszej fazy restrukturyzacji. Wówczas sieć skupiła się na modernizacji pozostałych lokalizacji i wprowadzeniu nowych konceptów wystawienniczych.
Przyszłość handlu detalicznego według H&M
W komunikacie spółka podkreśla, że zamknięcia nie oznaczają wycofania się z rynku. Przeciwnie – firma planuje zwiększyć nakłady na rozwój platformy e-commerce oraz na sklepy stacjonarne, które odgrywają kluczową rolę w budowaniu doświadczeń marki. Nowe strategie zakładają integrację kanałów online i offline, tak by klient mógł swobodnie przemieszczać się między nimi. Przykładem jest usługa „click & collect” czy możliwość zwrotów zakupów internetowych w sklepach fizycznych.
„Rynek odzieżowy przechodzi głęboką transformację. H&M chce być na czele tych zmian, inwestując w rozwiązania, które najlepiej odpowiadają na potrzeby współczesnego konsumenta” – mówi przedstawiciel firmy.
Decyzja o zamknięciu 160 sklepów w 2026 roku to kolejny krok w kierunku bardziej elastycznego i zrównoważonego modelu biznesowego. Czas pokaże, jak te zmiany wpłyną na pozycję rynkową H&M oraz na preferencje zakupowe Polaków.
Foto: images.pexels.com
📷 Galeria zdjęć
