Rok 2026 wyznacza nowy rozdział w historii polskiej gospodarki. Wysoka jakość życia, rosnące nastroje konsumenckie i stabilne tempo wzrostu tworzą unikalny klimat, który eksperci nazywają „Polish Momentum”. To właśnie w tym kontekście odbywa się tegoroczna edycja prestiżowego rankingu Best Brands Poland, który nie tylko wyróżnia najlepsze marki, ale także pokazuje, jakie mechanizmy decydują o ich sukcesie.
Jak mierzy się siłę marki?
Ranking Best Brands Poland, realizowany przez firmę NIQ, opiera się na dwóch kluczowych wskaźnikach. Pierwszym z nich jest Share of Wallet, czyli udział w portfelu wydatków konsumenta – mierzy on faktyczny sukces rynkowy marki. Drugim jest Share of Soul, który ocenia siłę relacji emocjonalnej między marką a jej klientami. Połączenie tych dwóch wymiarów daje pełny obraz tego, jak marka radzi sobie zarówno w kategoriach finansowych, jak i społecznych.
„W czasach Polish Momentum kluczowe jest nie tylko to, ile klient wydaje, ale także dlaczego wybiera właśnie tę markę. To połączenie twardych danych z miękkimi wartościami tworzy prawdziwą architekturę wzrostu” – mówi Kamil Wiszowaty z Group One w rozmowie z Darkiem Dziduchem.
Technologia MarTech jako fundament
W dobie cyfryzacji i rosnącej konkurencji polskie firmy coraz częściej sięgają po zaawansowane narzędzia z zakresu marketingu technologicznego (MarTech). Automatyzacja kampanii, personalizacja oferty czy analiza big data pozwalają nie tylko lepiej zrozumieć potrzeby klienta, ale także szybciej reagować na zmieniające się trendy. Według danych NIQ, firmy, które wdrożyły rozwiązania MarTech, odnotowują średnio o 15% wyższy wskaźnik lojalności klientów w porównaniu do tych, które polegają wyłącznie na tradycyjnych metodach.
Polska na tle regionu
Nie bez znaczenia jest też kontekst geopolityczny. Polska, jako największa gospodarka Europy Środkowo-Wschodniej, przyciąga inwestorów zagranicznych, a jednocześnie staje się polem do popisu dla rodzimych przedsiębiorców. Wysoki poziom edukacji, rozwinięta infrastruktura cyfrowa i stabilne otoczenie prawne sprzyjają powstawaniu innowacyjnych rozwiązań. W porównaniu do innych krajów regionu, takich jak Czechy czy Węgry, Polska wyróżnia się większą dynamiką wzrostu sektora usług i produkcji.
Co to oznacza dla konsumentów?
Dla przeciętnego Polaka „Polish Momentum” przekłada się na większy wybór, lepszą jakość usług i bardziej spersonalizowane oferty. Marki, które potrafią wykorzystać tę koniunkturę, nie tylko zdobywają udziały w rynku, ale także budują trwałe relacje z klientami. W efekcie powstaje pozytywny cykl – zadowoleni konsumenci chętniej wydają, co napędza dalszy rozwój firm.
Podsumowując, tegoroczny ranking Best Brands Poland nie tylko nagradza najlepsze marki, ale także stanowi swoisty barometr kondycji polskiej gospodarki. Wskazuje, że przyszłość należy do tych, którzy potrafią łączyć dane z empatią, a technologię z autentycznością.
Foto: images.pexels.com
📷 Galeria zdjęć
